Planejamento de Guerra - Por Sun Tzu

Em anos de batalhas, disputa incessante por terras, Sun Tzu disciplinou e planejou estratégias vencedoras doutrinando seus soldados e obteve sucesso.

Levando um pouco das estratégias de guerra idealizadas por Sun Tzu ao universo da comunicação podemos obter grandes resultados se desenvolvermos um planejamento baseado e engajado em técnicas milenares que ainda surtem efeito. Os conhecimentos do seu inimigo, que, na comunicação se torna o seu concorrente e das suas estratégias anteriores, podem conceber um plano de comunicação que junta à história como sendo à base de tudo e a modernidade tecnológica como recurso disponível e acessível para as ações.

Analisemos: “O soldado prepara sua vitória de acordo com o inimigo que está enfrentando – p.42.” Essa colocação nos faz entender a importância de se ter uma análise de mercado, com estudos dos ambientes internos e externos e da comunicação que é utilizada pelos nossos concorrentes. Somente através desses estudos é que seremos capazes de mensurar os nossos resultados pós-guerra (pós-campanhas) e se as nossas estratégias foram realmente eficazes.

O livro nos mostra esquematicamente a ordem que em devemos desenvolver as nossas ações, onde em primeiro lugar devemos fazer uma “Preparação dos Planos” sendo essa as nossas estratégias e estudos bem planejados. Após o planejamento é que teremos a “Guerra Efetiva” e assim colocaremos em prática alguns pontos do nosso planejamento vencer a guerra, mas nem sempre precisamos derramar rios de sangue para sairmos vencedores de uma batalha, a “Espada Embainhada” nos mostra que “Lutar e vencer em todas as batalhas não é glória suprema; glória suprema consiste em quebrar a resistência do inimigo sem lutar – p.25”. As “Táticas” devem ser baseadas na “Energia” do seu exército, pois só assim teremos certeza de qual caminho percorrer – o mais longo e obter uma vitória esplendorosa ou o mais curto, saindo também vencedor, mas sem nenhum destaque superior aos que pensam em te enfrentar? “Os Pontos Fortes e Fracos” serão encarregados de nos fornecer essas respostas, pois dependendo da imagem que pretendemos passar é que saberemos qual caminho percorrer e quais as “Manobras” que devemos adotar. A “Variação de Tática” nada mais é do que a reestruturação em um planejamento para que ele não fique defasado no decorrer do tempo e seu exército se sinta ameaçado, pois somente com segurança em si e nas estratégias traçada é que o “Exercito em Marcha” conquista com êxito o “Terreno”. Independente de “As Nove Situações” complicarem a estabilidade do exército o “Ataque pelo Fogo” vai fazer com que cresça o desempenho dos mesmos, assim “O Emprego de Espiões” traz ao novo planejamento a melhor maneira de atacar, poupando força física, mas utilizando o planejamento estratégico como base arrebatadora de um desfecho final.

Cada um dos treze tópicos que são trabalhados no livro nos fornece subsídios necessários para o que a “A Arte da Guerra” mercadológica seja trabalhada com ética e consciência, pois o que importa na verdade é um bom planejamento.

O que você acha da impressora de comida?

Marcelo Coelho resolveu juntar as suas duas paixões, comida e tecnologia, com isso deu "vida" à Digital Fabricator, impressora em 3D.

Com seus capsulas semelhantes a cartuchos de jato, a Digital Fabricator montará o seu almoço, janta ou lanche se preferir, basta escolher sua receita na touchscreen que logo sua comida aparecerá montada e com especificações do tipo, temperatura e umidade do alimento.

Tá achando pouco? Impressora em 3D de comida, um braço mecânico capaz de cortar a comida, injetar temperos com seringas e cozinhar a comida na placa de aquecimento abaixo do alimento, sensacional! e um super mix para adoçar a sua vida.

Ahhhh quero uma dessas pra mim!

Sua nova moda

A evolução tanto na tecnologia quanto nas vidas marcadas por esses avanços tecnológicos traz uma estruturação fundamentalista para as conquistas em prol de uma melhor distribuição de informação nas mais variadas localidades e munindo de informações as mais variadas classes sociais.

Desde os anos 50 até hoje, 2010, a televisão transformou não só a sua forma de interação e transmissão de informação, mas também visa à participação direta dos públicos. A familiarização, a busca pela realidade transmitida de forma simpática e coesa faz com que a TV se torne integrante fundamental de um ciclo familiar.

Da época em que a televisão era apenas privilégio de alguns aos tempos em que a TV é apenas mais um eletrodoméstico de necessidade básica. Com um olhar preciso aos acontecimentos e estudos no momento, notamos que a interatividade está conquistando o seu lugar e sendo notoriamente aceita pelo público, fazendo assim com que a televisão tente se enquadrar em modos de transmissão integrado a interatividade, forçando uma comunicação mais direta de quem produz para quem “consume”. Tempos atrás, a interatividade se dava por meio de programas em que o público liga para participar, como exemplo o “Você Decide” ajudando a finalizar o programa e causando uma interação maior com o publico. A interatividade de forma mais prática é o que se esta buscando, afinal, passamos o dia trabalhando e precisamos de diversão com comodidade. É essa comodidade interativa que a televisão está trabalhando para oferecer.

Muito rápido teremos cada vez mais novidade do mundo das telinhas. Essa que não perdeu sem espaço, mesmo com uma série de novos apetrechos tecnológicos lançados todos os dias. Afinal, vai dizer que num é legal assistir TV no celular onde quer que você esteja?

Tornemos cada vez mais interessante a popularização da televisão, tendo uma visão de publicitários, onde a televisão não precise simplesmente está em um aparelho grudado na parede da sua casa, mas que ela possa ser facilmente carregada e estar cada vez mais presente, um exemplo, que tal comprar aquela blusinha linda que a atriz da novela está usando? Isso são interatividade e Televisão, entretenimento com negócios corporativos.

Blog – Uma ferramenta de comunicação que faz diferença.

Os Blogs estão presentes no quesito comunicação, tanto na mídia brasileira como internacional, porém usado timidamente no Brasil.

O crescimento dessa ferramenta serve para alertar que a forma de se mostrar presente no mercado vem mudando nos últimos tempos, e com linguagem informal e links inseridos nas postagens, que devem ser freqüentes, marcar presença nas vidas dos seus consumidores.

Não apenas para o mercado ou mundo corporativo os Blogs são disponíveis. Mostrar-se presente no mundo da Internet é de fundamental importância para seu crescimento pessoal, sendo um canal para se promover.

Vale a dica:

- Mostre seus conhecimentos;

- Faça posts com conteúdos de grande relevância;

- Escreva sobre o cotidiano, seu trabalho e insira dicas para os internautas;

- Coloque links para outros Blogs ou Sites;

- Modere os comentários;

- Não deixe conteúdos ofensivos;

- Insiras vídeos e imagens;

Mostrar seu trabalho, seus conhecimentos e seus valores é importante, porém a moderação tanto no que você escreve como nos comentários que são gerados é uma forma de prevenção, afinal, cuidados com os direitos autorais e permissões para inserções de imagens são fatores importantes para o reconhecimento e procedimento do seu trabalho.

Não perca tempo, promova seu negócio, seu trabalho. Exponha seus conhecimentos e sinta o retorno que o mundo digital proporciona.

Mostre-se presente.

Cada vez mais a inserção dos indivíduos no mundo virtual cresce e as empresas devem se alertar para a usabilidade e a encontrabilidade de seus portais web.

Mesmo com a explosão da web 2.0, muitos ainda se recusam e fazer parte do universo digital, em completa expansão. Recusam-se a fazer parte do mundo virtual e procuram se afastar da realidade cibernética, mal sabem que já estão presentes nesses ambientes.

Uma empresa falar bem de si mesma, como fora feito anteriormente, já não é bem visto por seus clientes, porém, cresce a busca pela opinião de pessoas físicas dentro da Internet. Contudo, você já está sendo “falado” por indivíduos que ganham voz e fazem a divulgação da sua marca, divulgação embasada nos seus sentimentos com a aquisição desse produto ou serviço.

Sabendo dessas informações, não adianta apenas criar um “sitezinho”, para se dizer presente dentro desses ambientes.

Antes de qualquer compra vem a pesquisa, sendo ela on-line ou off-line. Buscam pelos melhores produtos, preços, serviços e os melhores lugares para sua aquisição. Quando entramos em uma loja e somos mal atendidos ou não conseguimos encontrar o que procuramos, vamos embora com certa decepção ou até mesmo frustrados, “conquistando” uma imagem ruim de onde visitamos. Isso não é diferente no mundo on-line, ao digitarmos uma palavra-chave em um buscador, procuramos as melhores opções e aqueles que realmente podem satisfazer os nossos desejos. O mesmo sentimento que foi despertado no mundo off-line com a loja em que visitamos pode ser despertado também em uma simples busca, da qual um site nos chama a atenção e ao entrarmos nele vemos que não é exatamente o que estamos procurando.

Para que um indivíduo sinta-se agradado e faça bons comentários dos seus serviços on-line, seu site precisa ser de fácil navegação e que ele não precise gastar muito tempo procurando por aquilo que foi buscar, ou seja, encontrabilidade e usabilidade.

Saiba que quando não conseguimos encontrar por aquilo que inicialmente fomos atraídos, o botão que primeiro acionamos é o de “voltar” e assim iniciaremos nova busca, porém, a imagem negativa de usabilidade do seu site vai permanecer, em posteriores pesquisas e ao se deparar com a sua marca não se sentirá atraído, pois sua experiência não foi nada agradável.

É de suma importância anunciar aquilo que temos para oferecer e fazer um excelente guia até o que estamos de veras apresentando, mostrando o caminho de forma rápida e prática, não deixando o nosso “visitante” se perder no meio do caminho. Para esse caminho não se torne um labirinto a melhor opção é uma Landing Page, pois este mostrará o caminho, levando-o ao que de fato foste buscar. Transformando essa busca em futura compra.

Vamos ser sociais?

Inserido no contexto do modernismo e das novas tendências, o que você conhece ou entende sobre redes sociais?

Ao fazer uma pesquisa no Google, cuja palavra chave é “Mídias Sociais” você encontrará várias explicações e descrições do seu significado. Mas não se preocupe, de forma rápida tentarei explicar quais são as influências dessa nova tendência (que já não é tão nova assim) nos dias atuais

As redes sociais são usadas para relacionamentos pessoais ou profissionais entre seres com afinidades ou interesses mútuos.

Vamos estudar um exemplo da rede de relacionamento chamada Orkut. No momento do seu surgimento, pessoas se associaram com o intuito de trocar scraps, compartilhar fotos e ter muitos amigos, mas hoje já não funciona dessa maneira. Mudanças ocorreram na forma de comunicação e interação com o público-alvo ou prospect nas empresas de médio e grande porte, e as redes sociais que antes eram usadas para relacionamento com amigos, visinhos e familiares, ganharam asas e possuem “vida própria nos negócios”.

Através de Mídias Sociais como Blog, Orkut, Facebook, YouTube, Twitter, empresas antenadas nas novas tendências e sem medo de investir no seu próprio negócio, entram de cabeça visando o retorno que essas mídias podem proporcionar.

Em grande crescimento encontra-se o comércio eletrônico, com isso, cada vez mais as buscas e obtenção de clientes são feitas pela internet. Para a captação destes através dessas mídias, é de fundamental importância estar antenado e engajado nas novas tendências e formas de relacionamento, usando a internet e suas ferramentas de comunicação a seu favor.

Transforme as suas expectativas e adeque-se a realidade. O medo de investir poderá ser mais perigoso do que não encarar as oportunidades e fazer dela sua aliada. Venda essa idéia e sinta os retornos.

Consumidores e a interatividade na hora da escolha..

Em tempos de completa interatividade a publicidade impulsiva perde espaço para o relacionamento interpessoal com o cliente.

Diante dos adventos da Web 2.0 a comunicação e a integração empresa/cliente ganha espaço, portanto, a transparência envolvendo os consumidores deve ser mantida a qualquer custo.

Já sabemos que a comunicação de massa está ultrapassada e que consumidores de um determinado produto/serviço ganham voz e conseguem tanto reforçar sua marca quanto denegri-la.

Nós publicitários temos que nos adequar as mudanças, não adianta mais querer "impor" ao consumidor sem ouvir o que ele pensa a respeito e se adequar às mudanças sugeridas. O Target ganha espaço e sua voz está atrelada a uma auto-falante chamado Internet.

Muitos publicitários, de "olhos fechados" , vêem a Internet apenas como um espaço para banners eletrônicos e sites sem emoção e integração. A propaganda tem que abrir espaço para a publicidade e o offline se unir ao online.

Sites e portais são procurados e exigidos, e-commerce dispara, o mobile ganha espaço e as mídias sociais se transformam em aporte para elevação da sua marca. A oportunidade de crescimento está lançada, basta visão empreendedora e adequação da publicidade com as novas mídias.

"Mãos a obra"